Thay vào đó, nguyên nhân chính đến từ các yếu tố bên ngoài: thuế quan mới áp dụng cho hầu hết quốc gia và vùng lãnh thổ mà Apple có liên kết sản xuất.

Báo cáo mới từ chuyên gia Mark Gurman của Bloomberg cho biết, Apple đang đối mặt với thách thức lớn nhất trong chiến lược định giá của mình. Kể từ khi iPhone X ra mắt vào năm 2017, giá khởi điểm cho mẫu Pro cơ bản đã giữ nguyên ở mức 999 USD tại Mỹ. Đây không chỉ là một con số mà còn trở thành mức giá trần Apple cẩn trọng không phá vỡ, vì điều này có thể ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng. Tuy nhiên, với các loại thuế nhập khẩu mới có hiệu lực trên toàn bộ chuỗi cung ứng, rào cản 999 USD có thể bị đe dọa.

Apple đang nỗ lực giữ mức giá trần 999 USD của iPhone cao cấp không bị phá vỡ 

Điều đáng chú ý là mức thuế mới không chỉ nhắm vào Trung Quốc, mà còn ảnh hưởng đến các quốc gia mà Apple đã chuyển hướng sản xuất để giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc. Những địa điểm dự phòng này giờ đây cũng bị tác động.

Dưới đây là bảng phân tích nhanh về mức thuế quan mới áp dụng cho các khu vực sản xuất chính của Apple:

• Ấn Độ (iPhone, AirPods): 26%
• Việt Nam (iPad, Mac, Watch, AirPods): 46%
• Malaysia (Mac): 24%
• Thái Lan (Mac): 37%
• Ireland (iMac): 20%
• Indonesia (AirTags, linh kiện AirPods Max): 32%
• Trung Quốc (tất cả thiết bị): 54%

Apple ứng phó với 'thuế đối ứng' ra sao?

Tóm lại, những nỗ lực đa dạng hóa sản xuất của Apple chưa đủ để bảo vệ công ty khỏi áp lực thuế quan. Hiện tại, Apple cần một kế hoạch nhanh chóng ứng phó để tránh tăng giá. Gurman cho biết, công ty có thể áp dụng một chiến lược bốn phần để tránh chuyển trực tiếp chi phí mới cho người dùng, ít nhất là trong thời gian ngắn.

Chiến lược bốn phần của Apple có thể bao gồm:

1. Gây áp lực lên các nhà cung cấp để giảm giá linh kiện và lắp ráp.
2. Tự chịu một phần nhỏ chi phí phát sinh nhờ vào biên lợi nhuận phần cứng cao.
3. Thảo luận nội bộ về việc điều chỉnh giá iPhone, mặc dù có thể tránh tăng giá cho iPhone 17 vào mùa thu năm nay.
4. Mở rộng sản xuất tại các quốc gia như Brazil và Ấn Độ, nơi không chịu mức thuế cao như vậy.

Apple đã tích trữ iPhone và các sản phẩm khác tại Mỹ trước thời hạn áp thuế. Điều này có thể giúp công ty trì hoãn bất kỳ điều chỉnh giá nào cho đến chu kỳ ra mắt iPhone tiếp theo, cho phép họ làm dịu cú sốc bằng cách kết hợp các thay đổi với phần cứng mới.

Apple đã chứng minh rằng họ không ngại tăng giá khi cần thiết, nhưng tại Mỹ, nơi giá iPhone đã giữ ổn định trong nhiều năm, ngay cả một mức tăng nhỏ cũng sẽ đánh dấu một sự thay đổi lớn. Nếu Apple âm thầm tăng giá iPhone 17 Pro, có thể thông qua việc điều chỉnh các mức lưu trữ hoặc giới thiệu tính năng mới, công ty có thể tránh được phản ứng dữ dội. Tuy nhiên, giá tăng quá cao có thể trở thành một câu chuyện lớn hơn mà Apple không mong muốn.

https://thanhnien.vn/chien-luoc-bon-phan-giup-apple-chong-lai-thue-trump-185250407065412831.htm