19
/
152105
Mạng xã hội thúc đẩy truyền thông sách: YouTube hay TikTok chiếm ưu thế?
mang-xa-hoi-thuc-day-truyen-thong-sach-youtube-hay-tiktok-chiem-uu-the
news

Mạng xã hội thúc đẩy truyền thông sách: YouTube hay TikTok chiếm ưu thế?

Thứ 5, 17/08/2023 | 09:52:00
2,214 lượt xem

Khảo sát của Neilsen cho thấy nhiều độc giả trẻ (từ 14 đến 25 tuổi) tại Anh tìm kiếm nội dung về sách trên nền tảng YouTube.

Theo báo cáo của Nielsen (công ty cung cấp dữ liệu bảng xếp hạng sách bán chạy nhất tại Vương quốc Anh), YouTube vượt mặt TikTok để trở thành nền tảng trực tuyến phổ biến nhất dành cho giới trẻ khám phá những cuốn sách mới.

Theo The Guardian, khảo sát vào tháng 11/2022 của Nielsen BookData cho thấy 34% người trong độ tuổi từ 14 đến 25 chọn YouTube là nền tảng để tìm kiếm thông tin về sách mới. Theo sau lần lượt là nền tảng TikTok và Instagram với 32% và 27%.

Kết quả này khiến nhiều người bất ngờ, bởi BookTok (nội dung sách trên TikTok) - nơi người sáng tạo chia sẻ các đề xuất về sách - đang thúc đẩy doanh số bán hàng của các tác giả và thể loại sách. 

Mạng xã hội thúc đẩy truyền thông sách: YouTube hay TikTok chiếm ưu thế? - 1

Bảng hiển thị "BookTok" tại một hiệu sách ở thành phố Scottsdale (Mỹ) (Ảnh: Tali Arbel/AP).

Jackie Swope, đến từ Nielsen BookData, cho biết YouTube vẫn đang là trang web được truy cập nhiều nhất trong nhóm đối tượng được khảo sát (71%). "Với mức sử dụng chung cao như vậy, không có gì ngạc nhiên khi độc giả khám phá sách mới thông qua nền tảng này", Jackie Swope nói. 

Tuy nhiên, kết quả khảo sát cũng cho thấy phương pháp tìm kiếm sách truyền thống vẫn chiếm ưu thế. Trong đó, 2 kênh tìm kiếm được độc giả ưa chuộng hơn cả YouTube nhưng không phải trên không gian mạng, là thông qua bạn bè hoặc xem sách trực tiếp.

Khoảng 41% số người được hỏi cho biết họ tìm thấy các tên sách muốn đọc qua giới thiệu của bạn bè, còn 36% tìm thấy những cuốn sách mới khi đi dạo hiệu sách.

Năm 2022, nhóm tuổi 14-25 ở Vương quốc Anh đã mua ước tính khoảng 61 triệu sách với chi phí 496 triệu bảng Anh, chiếm 18% tổng thị trường sách. Cuộc khảo sát cho thấy 45% số người được hỏi trong độ tuổi đó đọc để giải trí hàng tuần, trong khi 17% đọc hàng ngày. 

Mạng xã hội thúc đẩy truyền thông sách: YouTube hay TikTok chiếm ưu thế? - 2

YouTube hay TikTok chiếm ưu thế trong tìm kiếm sách? (Ảnh: Reuters).

Sách hành động/phiêu lưu giả tưởng là thể loại phổ biến nhất dành cho lứa tuổi này, với 36% số người tham gia khảo sát cho biết họ thích những thể loại đó.

Sách tội phạm/ly kỳ, sách hài hước và khoa học viễn tưởng/kỳ ảo là những thể loại phổ biến khác. Chỉ 11% số người được hỏi cho biết họ thích sách về thế giới, địa lý, các quốc gia và nền văn hóa khác, trong khi 12% cho biết thích sách về các vấn đề thời sự và xã hội.

Các yếu tố hàng đầu khuyến khích việc đọc là: nội dung thú vị (34%), thói quen đọc sách (30%) và hạn chế thời gian trên mạng xã hội (26%). Trong khi các yếu tố chính ảnh hưởng đến việc mua sách là: nội dung mô tả (46 %), nếu họ đã thích tác giả hoặc bộ truyện trước đó (35%) và thiết kế bìa (31%).

Theo Dân trí

https://dantri.com.vn/van-hoa/mang-xa-hoi-thuc-day-truyen-thong-sach-youtube-hay-tiktok-chiem-uu-the-20230816211359225.htm 

  • Từ khóa

Người Việt đi Mỹ tốn thêm 'mớ tiền' nếu ông Trump áp phí visa 250 USD

Báo The Nation mới đây đưa tin Chính phủ Mỹ sắp chính thức áp dụng khoản phí mới trị giá 250 USD với hầu hết thị thực tạm thời, gồm visa du lịch, công...
16:08 - 21/07/2025
225 lượt xem

Quần thể hang Dơi hàng trăm triệu năm vừa được vinh danh có gì đặc biệt?

Quần thể hang Dơi được kiến tạo từ 530 đến 158 triệu năm vừa được công nhận di tích cấp tỉnh là một trong những hệ tầng đá cổ nhất ở vùng Quảng Nam – Đà...
15:59 - 21/07/2025
207 lượt xem

Công an đề nghị xử phạt hành chính ông Đặng Hoàng Giang vì thông tin sai sự thật vụ Nhã Nam

Công an thành phố Hà Nội đã đề nghị Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội xử lý hành chính, kiến nghị Bộ Nội vụ thu hồi giấy phép lao động đối với ông Đặng Hoàng...
11:29 - 21/07/2025
333 lượt xem

Thủ tướng thăm Lăng Thoại Ngọc Hầu và Miếu Bà Chúa Xứ núi Sam

Ngày 20/7, trong chương trình công tác tại tỉnh An Giang, Thủ tướng Phạm Minh Chính đã tới thăm Lăng Thoại Ngọc Hầu và thăm Miếu Bà Chúa Xứ núi Sam - nơi...
09:59 - 21/07/2025
341 lượt xem

Chương trình nghệ thuật đặc biệt “Giữ trọn lời thề-Bản hùng ca từ nguồn cội”

Bộ Công an phối hợp với Đài Truyền hình Việt Nam tổ chức Chương trình nghệ thuật đặc biệt kỷ niệm 78 năm ngày Thương binh-Liệt sĩ, tôn vinh anh hùng,...
07:40 - 21/07/2025
388 lượt xem