Smartphone cao cấp tại Việt Nam vài năm qua là cuộc đua "song mã" giữa Apple và Samsung, trong khi các thương hiệu khác tập trung khai thác thị trường điện thoại thông minh tầm trung, giá rẻ. Đã có một vài hãng thử sức nhưng sớm rút khỏi phân khúc cao cấp, hoặc bị buộc rời khỏi cuộc chơi như trường hợp của Huawei (do vướng lệnh cấm thương mại từ Mỹ gây đứt gãy chuỗi cung ứng), khiến người dùng không có lựa chọn phong phú trên kệ hàng chính hãng, buộc phải chọn Apple, Samsung hoặc tìm đến hàng xách tay.

Nhiều thương hiệu trở lại

Tình hình trên có thể sớm kết thúc khi gần đây, các hãng điện thoại, đặc biệt là những thương hiệu Trung Quốc, bắt đầu tìm đường quay trở lại, giúp đa dạng hóa lựa chọn cho người dùng. Khởi động cho xu hướng này có thể kể đến Sony khi hãng mang Xperia 1 V về Việt Nam, nhưng không tạo được tiếng vang trong cộng đồng bởi mức giá bị xem là "không dành cho số đông". Năm 2024, Sony tiếp tục ra mắt smartphone cao cấp kế nhiệm là Xperia 1 VI.

Thị trường smartphone cao cấp tại Việt Nam có thêm một số cái tên mới trong năm 2024

Kế đến là Xiaomi với chiếc Xiaomi 14 Ultra chính thức có mặt tại Việt Nam hồi tháng 5.2024, đánh dấu sự trở lại của thương hiệu này tại phân khúc smartphone cao cấp.

"Thương hiệu lạ" như Nothing Phone - hãng điện thoại có chung nhà sáng lập với thương hiệu OnePlus cũng sẽ sớm góp mặt tại Việt Nam, thông qua một hệ thống phân phối có tiếng trong nước. Số lượng mã sản phẩm được tiết lộ sẽ "đa dạng", trải dài từ phân khúc tầm trung giá rẻ đến chiếc smartphone cao cấp có tên Nothing Phone 2. Đây có thể là một model cao cấp về cấu hình nhưng sở hữu mức giá rẻ khi tại Mỹ, sản phẩm này niêm yết chỉ 520 USD (hơn 13 triệu đồng), rẻ bằng nửa tiền điện thoại cùng phân khúc của Apple hay Samsung.

Mới đây, Oppo cũng thông báo sẽ mở bán chính thức flagship Find X8 series, sau 2 năm dừng tham gia thị trường smartphone cao cấp ở Việt Nam. Lần gần nhất có flagship của Oppo tại Việt Nam là vào năm 2022, với sản phẩm Find X5. Hai thế hệ kế cận là Find X6 và Find X7 chỉ bán tại Trung Quốc. Lần trở lại này với Find X8 series không chỉ ở Việt Nam mà còn ở quy mô toàn cầu.

Bên cạnh đó, còn một thương hiệu Trung Quốc khác là Honor cũng lên kế hoạch bán mẫu Magic V3 chính hãng tại Việt Nam. Magic V3 là mẫu điện thoại gập với thiết kế mỏng nhẹ, đang có sức hút tại thị trường nội địa cũng như tại châu Âu. Sản phẩm này sẽ trở thành đối thủ của Samsung Galaxy Z Fold series hay Oppo Find N series khi cùng sở hữu thiết kế gập dạng sách.

Smartphone cao cấp khó cạnh tranh

Trong khi thị trường điện thoại nói chung đang có dấu hiệu khởi sắc, tăng trưởng 4 quý liên tiếp (theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research công bố quý 3/2024), phân khúc smartphone cao cấp tại Việt Nam lại là câu chuyện khác. Mức chi phí người dùng phải bỏ ra để sở hữu điện thoại trong phân khúc này không dưới 20 triệu đồng, lớn hơn so với thu nhập trung bình của người dân khiến các model trở nên kén khách hơn, dù tâm lý của người dùng vẫn chuộng dòng sản phẩm cao cấp.

iPhone thường xuyên là smartphone cao cấp bán tốt nhất thị trường Việt 

Một lý do khác là sự vững chắc của hai thương hiệu Apple, Samsung ở phân khúc này thông qua các sản phẩm đã được khẳng định trong thời gian dài. Việc một thương hiệu xuất hiện để cạnh tranh trực diện với hai "ông lớn" ở thời điểm này được đánh giá là khó. Thay vào đó, các hãng xác định đưa smartphone cao cấp về để tăng định vị thương hiệu, không quá đặt nặng vấn đề doanh số.

Thông tin từ một hãng sản xuất lớn ở mảng smartphone cho biết nếu có đưa điện thoại cao cấp về Việt Nam, khả năng phân phối cũng khá hạn chế và chỉ đặt mục tiêu doanh thu "vài nghìn máy" bán ra trên thị trường. Tuy vậy, phân khúc smartphone cao cấp vẫn được đánh giá là tiềm năng ở thời điểm hiện tại, đặc biệt sau "cú hích" từ cuộc đua trí tuệ nhân tạo. Báo cáo của các công ty phân tích thị trường như Counterpoint Research hay Canalys đều cho thấy thị trường smartphone cao cấp đang có sự phục hồi trên quy mô toàn cầu và người dùng cũng đang đặt nhiều kỳ vọng hơn vào các sản phẩm này để gia tăng trải nghiệm cũng như có thêm nhiều lựa chọn đến từ các hãng khác nhau.

Trong bối cảnh nhiều thương hiệu chọn cách thử nghiệm phân khúc cao cấp ở Việt Nam một lần nữa, vẫn còn những nhà sản xuất còn im lặng trước kế hoạch tham gia kệ hàng này. Vivo, doanh nghiệp đang có nhiều smartphone tầm trung ở Việt Nam chưa có động thái nào cho thấy khả năng đưa dòng flagship trở lại kể từ sau X80 Series, dù các thiết bị của hãng đang được đánh giá cao về khả năng chụp hình trên thị trường quốc tế. Hay như Huawei cũng đang có nhiều dấu hiệu tích cực ở quê nhà mỗi lần mở bán máy mới, kinh doanh tốt smartphone tại nhiều quốc gia nhưng Việt Nam lại đang bỏ ngỏ.

Theo Anh Quân/ Thanh niên

https://thanhnien.vn/thi-truong-smartphone-cao-cap-tai-viet-nam-soi-dong-mua-mua-sam-cuoi-nam-185241125102319151.htm